Les réseaux sociaux sont devenus un canal important pour parler d’investissements et de produits financiers. Contrairement à la promotion de biens de consommation classiques, ce type de contenu peut avoir des conséquences financières significatives pour le public. C’est dans ce contexte que l’Autorité européenne des marchés financiers (ESMA) a publié une fiche d’information à destination des influenceurs financiers (« finfluenceurs »).
Ce document rappelle que toute personne qui promeut ou commente des produits financiers en ligne reste responsable de ses publications, même sans être un professionnel de la finance. Les messages doivent être exacts, clairs et non trompeurs.
L’ESMA met également l’accent sur la transparence : toute rémunération, tout avantage ou intérêt personnel lié à une promotion doit être clairement indiqué. Une attention particulière est portée aux investissements à haut risque, comme les CFD, le forex ou certaines crypto-monnaies, pour lesquels les risques doivent être expliqués sans promesses irréalistes.
Enfin, cette fiche d’information rappelle que donner des recommandations ou des conseils personnalisés peut relever du conseil en investissement, une activité réglementée qui nécessite une autorisation. En cas de doute, l’ESMA encourage les influenceurs à vérifier les informations et à s’abstenir de publier du contenu.
La fiche d’information complète de l’ESMA est disponible ci-dessous :