Greenwashing ou écoblanchiment

Attention : Tout ce qui est présenté sous l’étiquette durable ne l’est pas nécessairement.

Le greenwashing est la tentative faite par des entreprises pour se présenter ou présenter leurs produits comme étant plus durables ou plus sociaux qu’ils ne le sont en réalité. 

Dans le secteur financier, les entrepreneurs utilisent cette approche pour tenter d’attirer des investisseurs supplémentaires, en particulier ceux pour lesquels le développement durable est un critère de sélection décisif. Le risque pour l’investisseur est que sa décision d’investissement soit basée sur de fausses hypothèses et qu’il soit donc trompé. 

Si le greenwashing est découvert, l’entreprise encourt ce que l’on appelle des coûts de greenwashing car sa réputation aux yeux du public en souffre et cela peut avoir un impact négatif sur l’évolution des prix et/ou la demande de produits.